Минуло понад три роки з того часу, як фільм Apple «CODA» здобув «Оскар» за найкращий фільм, і тепер техногігант відзначив ще одну голлівудську віху: свій перший літній блокбастер.
Як пише Financial Times, фільм F1 з Бредом Піттом і Дамсоном Ідрісом у головних ролях зібрав понад $200 млн у світовому прокаті з моменту прем’єри 27 червня і, за прогнозами, перевищить $300 млн уже цього вікенду. «Це фільм, який ще довго буде йти в кінотеатрах», — сказав Джефф Голдстін, голова дистрибуції Warner Bros, партнера Apple. «У нього ще багато пального в баку».
Ця прем’єра принесла Пітту найкращі касові збори вікенду відкриття за всю його 37-річну кар’єру й стала найуспішнішим релізом Apple у кіно. Щоб заповнити зали цього літа, Apple об’єднала продюсера Джеррі Брукгаймера (хіти Top Gun і Beverly Hills Cop) та режисера Джозефа Косінскі (Top Gun: Maverick), демонструючи серйозні наміри у прокатному бізнесі.
Apple також наблизилася до ще одного важливого рубежу: можливості заробити на великобюджетному кіно. F1, спродюсований Plan B Entertainment Пітта (нині під контролем французької Mediawan) та Jerry Bruckheimer Films, мав виробничий бюджет понад $200 млн, а витрати на дистрибуцію оцінюються більш ніж у $50 млн.
Крім зборів у кіно, компанія планує додаткові доходи, випустивши фільм спочатку як преміальний відеоконтент на замовлення перед його появою на Apple TV+.
«З F1 вони шукали щось дуже комерційне», — сказав співрозмовник, близький до студії. «Це доводить, що вони можуть робити кінотеатральні релізи».
Apple дійсно мала що доводити. У 2023 році гендиректор Тім Кук поїхав до Канн на прем’єру «Вбивці квіткової місяця» Мартіна Скорсезе, який вийшов у понад 3600 кінотеатрів у США й у тисячах по всьому світу. При бюджеті понад $200 млн цей фільм зібрав лише близько $160 млн у світовому прокаті. Потім вийшли ще два дорогі проєкти — Argylle і «Наполеон» Рідлі Скотта — обидва стали комерційними розчаруваннями.
Ці невдачі породили питання в Голлівуді, чи здатна Apple стати серйозним гравцем у виробництві блокбастерів і контенту для стримінгу. Деякі дивувалися, чому компанія не купила голлівудську студію для розвитку Apple TV+. Як і Amazon, Apple сприймають як «аутсайдера» через корпоративну культуру, що міцно вкорінена в технологіях.
Але з релізом F1 Apple дотрималася більш традиційних голлівудських підходів. Вперше Тім Кук та інші керівники дали кілька передпрем’єрних інтерв’ю — звична для студій практика, якої раніше Apple уникала. «Це крок уперед для них у плані того, як вони хочуть існувати в цьому світі», — сказав один із топів великої студії.
Apple також активно використовувала свої технології: під час зйомок F1 у реальних болідах Формули-1 застосували камери iPhone для високоякісного відео. А щоб заманити глядачів у кінотеатри, компанія запропонувала знижки на квитки через Apple Pay і організувала спецзаходи з участю Кука та Пітта в своєму флагманському магазині в Нью-Йорку.
Продюсери описують стратегію Apple як орієнтацію на «якісний мейнстрім», відкидаючи думку, що компанія знімає лише фестивальне кіно. Крім того, темпи її кіновипусків пришвидшуються. Так, «Highest 2 Lowest» Спайка Лі (у партнерстві з A24) виходить у кіно з 15 серпня, а на Apple TV+ — з 5 вересня.
Apple також працює над Matchbox — ігровим фільмом за мотивами бренду машинок Mattel зі Джоном Сіною в головній ролі. Це перший із кількох фільмів за ліцензіями Mattel після грандіозного успіху «Барбі» для Warner Bros.
Косінскі й Брукгаймер вже розробляють ще один безіменний проєкт для Apple. Також у планах компанії — пригодницький фільм «Mayday» із Райаном Рейнольдсом і Кеннетом Браною.
F1 став явним підвищенням ставок Apple на створення касових хітів, хоча старт був непростий: виробництво зупинилося на кілька тижнів через страйки в Голлівуді у 2023 році. Перезапуск додав витрат, а зйомки проходили на трасах у Великій Британії, США та Абу-Дабі під час практичних заїздів Формули-1.
Тепер, з успіхом фільму, Apple має потенціал для сиквелів і створення своєї першої кінематографічної франшизи, каже джерело, близьке до студії. Ще важливіше — очікується, що це допоможе залучити нових підписників на стримінгову платформу Apple.
«[F1] справді підтверджує правильність стратегії Apple», — сказав Кевін Волш, чия продюсерська компанія вже працювала з Apple над «Наполеоном» та «Echo Valley». «Вони тут надовго і готові до розширення».