Зростання антиамериканських настроїв у Європі призводить до змін у поведінці споживачів, і не в останню чергу у ставленні до американських товарів, пише Bloomberg.
Погрози Трампа запровадити каральні тарифи для Європи, захопити території та припинити військову підтримку в регіоні – включаючи його ставлення до війни в Україні – роздратували європейських споживачів, підживлюючи кампанії з бойкоту американських товарів.
Згідно з опитуванням YouGov, опублікованим 4 березня, наразі немає жодної країни в Європі, де б більше половини населення позитивно ставилися до США. Найбільше погіршилися настрої в Данії, де лідери і жителі розлючені планами Трампа взяти під контроль Гренландію.
У Facebook з’явилися групи, які закликають до бойкоту американських товарів і набрали тисячі підписників. Одна з таких данських груп, Boykot varer fra USA («Бойкотуй товари з США»), набрала понад 92 000 учасників з моменту її створення 3 лютого.
«Мене все більше і більше засмучували його способи декларування того, що є правильним, а що ні, – сказав в інтерв’ю Бо Альбертус, один з адміністраторів групи. «Я почав відчувати, що повинен щось зробити».
Альбертус, директор данської школи, розповів, що скасував усі свої стрімінгові сервіси на користь європейських або данських і більше не їсть в американських мережах фаст-фуду.
«Я подумав, що найкращий спосіб – це припинити класти гроші в їхні кишені», – сказав Альбертус. Майже кожен другий датчанин свідомо утримується від купівлі американських товарів після інавгурації Трампа, свідчить опитування, проведене компанією «Мегафон» для данського телеканалу TV 2.
Аналогічна шведська група Bojkotta varor från USA зросла так само швидко.
«Я була просто розлючена, я не знала, що робити», – сказала Яннике Кохінор, вчителька шведської мови і одна з творців групи. Після інсинуацій Трампа про те, що президент України Володимир Зеленський винен у війні, «наші мізки просто вибухали», – сказала вона. «Створення групи дало нам можливість щось зробити».
Близько 70% шведів утримуються або розглядають можливість утримання від купівлі американських товарів на знак політичного протесту, згідно з опитуванням компанії Verian, проведеним для шведського державного мовника SVT. Кожен десятий повністю бойкотував американські товари протягом останнього місяця, тоді як 19% припинили купувати лише певні товари.
Salling Group AS, найбільша продуктова група Данії та оператор супермаркетів Bilka, Fotex і Netto, почала позначати на своїх електронних цінниках, чи належить товар європейській компанії. Це було зроблено у відповідь на зростаюче число покупців, які бажають купувати продукти виключно європейських брендів, заявив головний виконавчий директор Андерс Хаг у своєму дописі на LinkedIn.
Проте, за словами старшого аналітика Bloomberg Intelligence Чарльза Аллена, будь-який помітний вплив на прибутки європейської роздрібної торгівлі буде відчутний не одразу. «Такі зміни ринкової частки, як правило, потребують часу».
Зростаюча кількість американських компаній, які вже постраждали від бойкотів у Канаді, вказують на потенційний бізнес-ризик, пов’язаний із зростанням невдоволення в інших країнах.
Зміна споживчої поведінки була швидкою і драматичною для Tesla Inc. через реакцію європейців на витівки генерального директора Ілона Маска та його нахабне втручання в європейську політику. Минулого місяця продажі Tesla в Німеччині впали на 76% через втручання Маска у федеральні вибори. По всій Європі продажі автомобілів Tesla впали на 45% в січні і на 40% в лютому.
Демонстранти від Лондона до Берліна приєдналися до глобального протесту проти Tesla в суботу, демонструючи свою незгоду з тим, що вони сприймають як підрив демократії з боку Маска.
У Норвегії нафтова і судноплавна компанія Haltbakk Bunkers AS заявила, що більше не буде продавати паливо американським військам або кораблям, що стало реакцією на сварку між Трампом і Зеленським в Овальному кабінеті, повідомляє громадський мовник NRK. «Ніякого палива для американців!» – йдеться у вже видаленому дописі компанії у Facebook.
Ці повідомлення спонукали міністра оборони Норвегії Торе О. Сандвіка виступити із заявою про те, що бойкот не відповідає політиці норвезького уряду.
На низовому рівні йдеться про те, щоб робити те, що можна.
«Я не знаю, чи матимемо ми економічний вплив, я думаю, що це довше, ніж марафон, – сказав Кохінур. «Але, можливо, ми зможемо мати соціальний вплив».