Zara святкує ювілей – 50 років від дня заснування. Сьогодні це вже не просто бренд мас-маркету, а глобальний модний гравець, чий річний обіг перевищує 27 мільярдів євро. В її кампаніях – супермоделі світового масштабу, а вплив – на рівні модних імперій на кшталт LVMH, пише The Times.
Коли у 1998 році засновник компанії Амансіо Ортега відкрив перший магазин у Великій Британії, про Zara мало хто чув. Сьогодні бренд має 58 магазинів по країні та присутній у 97 державах. Лише торік його виторг склав понад 21 мільярд фунтів.
До 50-річчя Zara випустила ювілейний фільм за участі п’ятдесяти найвідоміших моделей – від Твіггі та Наомі Кемпбелл до Карли Бруні й Кейт Мосс. Ще недавно таку зіркову концентрацію можна було побачити лише на обкладинках Vogue, але не в рекламі «вуличної» марки.
Раніше Zara вважали «бідною родичкою» Topshop, а тепер її сукні носить сама принцеса Уельська. На церемонії BAFTA 2023 року вона доповнила вбрання Alexander McQueen сережками від Zara за 18 фунтів. А культове горохове плаття за 40 фунтів у 2019 році стало вірусним хітом.
Саме Zara започаткувала концепцію оновлення колекцій кожні два тижні, коли інші бренди працювали за сезоном. У 2010-х роках редактори Vogue навіть позначали дати нових надходжень у своїх календарях.
Нині компанією керує донька засновника Марта Ортега, і Zara залишається брендом, що однаково популярний серед модних ікон, студентів і королівських осіб. Навіть в епоху Shein і Temu, коли швидкість та дешевизна стали новими стандартами, Zara продовжує тримати планку.
Чи уповільнить вона хід після 50? Навряд чи. Поки її носять усі – від підлітків до принцеси – Zara залишатиметься королевою вулиць.