Для того щоб успішно розвивати та просувати бренд в інтернеті, необхідно освоїти інструменти та навички СЕО. Початківцям здається, що тут немає нічого складного: у соціальній мережі розмістити рекламу, напрацювати унікальний контент та розставити релевантні ключові слова, посилання для переходу. Тактика неправильна: часто допускається ряд помилок, через які розкручування неможливе, і клієнт не отримує високих показників.
Помилка перша: не проводити аудит
Не можна просто щось створити – сайт, профіль у соціальній мережі, контент – і забути про нього після публікації. Оптимізація – це постійний рух уперед. Згодом накопичуються недоліки, інформація втрачає актуальність, а також іноді потрібна процедура міграції сайту, тільки з поліпшеннями та новими плагінами на платформі.
Причини, з яких користувачі не хочуть взаємодіяти з будь-яким майданчиком, найчастіше криються в таких проблемах:
- биті посилання – перехід скрутний або неможливий, сторінка видає помилку;
- повільне завантаження – веб-ресурс відкривається погано, картинки та інші медіа зовсім недоступні для відвідувача;
- неоптимізовані метатеги – ключові слова не відповідають темі, пошуку.
Що потрібно робити в подібній ситуації – регулярно перевіряти посилання, своєчасно оновлювати інформацію та контент (бо у певній ніші тенденції стрімко змінюються). Також вдале SEO просування сайту передбачає якісну роботу з семантичним ядром – ключові слова мають «чіпляти» не лише потенційних замовників та покупців, а й алгоритми пошукових систем.
Помилка друга: немає зручної структури
Якщо веб-ресурс простий і зрозумілий на інтуїтивному рівні, користувачам простіше в ньому орієнтуватися та перебувати, що підштовхує до здійснення покупки або оформлення замовлення. Коли клієнт затримується ресурсі, збільшуються показники конверсії. Інша річ, якщо платформа перетворюється на «лабіринт», адже для отримання потрібної інформації потрібно перейти за трьома-чотирьма-п’ятьма посиланнями. Контент нагромаджений: фото, тексти зібрані в одному місці, сприймати їх дуже складно.
Що пропонують фахівці: інформацію поділити по блоках, щоб полегшити відвідувачам перебування на сайті. Крім того, треба перевірити лінки – одне посилання має вести на конкретну сторінку.
Помилка третя: розміщення низькоякісного контенту
Контент – ключова складова розкручування будь-якого бренду. На офіційних майданчиках компанії публікують фотографії, відеоролики, різноманітні тексти (інформаційні, що продають).
Однак треба не просто наповнювати веб-ресурс, а працювати над його вмістом. Елементарне пояснення з прикладу текстів: неунікальні статті сприйматимуться пошуковими системами. Багато ключових текстів не призведуть до бажаного результату. Користувачеві складно читати подібні тексти, а пошуковики накладають санкції і у видачі мають десь наприкінці.
Який вихід: зробити ставку на простоту. Розміщувати легкі статті з оптимальною кількістю ключів, завантажувати оригінальні фотографії та відео.
Помилка четверта: не адаптувати сайт під мобільну версію
Покупки та замовлення здебільшого здійснюються саме з мобільних пристроїв – телефон під рукою, все швидко та просто. Але є проблема – сайт довго завантажується, літери гігантські, картинки не відкриваються. Чому так? У бренду є лише десктопна (комп’ютерна) версія платформи. Підсумок невтішний – відвідуваність падає, конверсії немає.
Тому необхідно подумати про створення мобільної версії, де все нормально вантажиться, жодних збоїв та інших технічних проблем не виникає.
