Для того чтобы успешно развивать и продвигать бренд в интернете, необходимо освоить инструменты и навыки СЕО. Новичкам кажется, что здесь нет ничего сложного: в социальной сети разместить рекламу, наработать уникальный контент и расставить релевантные ключевые слова, ссылки для перехода. Тактика неверная: часто допускается ряд ошибок, из-за которых раскрутка неосуществима, и клиент не получает высоких показателей.
Ошибка первая: не проводить аудит
Нельзя просто так что-то создать – сайт, профиль в социальной сети, контент – и забыть о нем после публикации. Оптимизация – это постоянное движение вперед. Со временем накапливаются недочеты, информация теряет актуальность, а также иногда требуется процедура миграции сайта, только с улучшениями и новыми плагинами на платформе.
Причины, по которым пользователи не хотят взаимодействовать с какой-либо площадкой, чаще всего кроятся в следующих проблемах:
- битые ссылки – переход затруднителен или невозможен, страница выдает ошибку;
- медленная загрузка – веб-ресурс открывается плохо, картинки и другие медиа совсем недоступны для посетителя;
- неоптимизированные метатеги – ключевые слова не соответствуют теме, поиску.
Что нужно делать в подобной ситуации – регулярно проверять ссылки, своевременно обновлять информацию и контент (потому что в определенной нише тенденции стремительно меняются). Также удачное SEO продвижение сайта предполагает качественную работу с семантическим ядром – ключевые слова должны «цеплять» не только потенциальных заказчиков и покупателей, но и алгоритмы поисковых систем.
Ошибка вторая: нет удобной структуры
Если веб-ресурс прост и понятен на интуитивном уровне, пользователям проще в нем ориентироваться и находиться, что подталкивает к совершению покупки или оформлению заказа. Когда клиент задерживается на ресурсе, увеличиваются показатели конверсии. Другое дело, если платформа превращается в «лабиринт», ведь для получения нужной информации требуется перейти по трем-четырем-пяти ссылкам. Контент нагроможден: фото, тексты собраны в одном месте, воспринимать их очень сложно.
Что предлагают специалисты: информацию поделить по блокам, чтобы облегчить посетителям пребывание на сайте. Кроме того, надо проверить линки – одна ссылка должна вести на конкретную страницу.
Ошибка третья: размещение низкокачественного контента
Контент – ключевая составляющая раскрутки любого бренда. На официальных площадках компании публикуют фотографии, видеоролики, разнообразные тексты (информационные, продающие).
Однако, надо не просто наполнять веб-ресурс, а работать над его содержимым. Элементарное объяснение на примере текстов: неуникальные статьи не будут восприниматься поисковыми системами. Обильное количество ключевых текстов не приведет к желаемому результату. Пользователю сложно читать подобные тексты, а поисковики накладывают санкции и в выдаче располагают где-то в самом конце.
Каков выход: сделать ставку на простоту. Размещать легкие статьи с оптимальным количеством ключей, загружать оригинальные фотографии и видео.
Ошибка четвертая: не адаптировать сайт под мобильную версию
Покупки и заказы в большинстве своем совершаются именно с мобильных устройств – телефон под рукой, все быстро и просто. Но есть проблема – сайт долго загружается, буквы гигантские, картинки не открываются. Почему так? У бренда имеется лишь десктопная (компьютерная) версия платформы. Итог неутешителен – посещаемость падает, конверсии нет.
Поэтому необходимо подумать о создании мобильной версии, где все нормально грузится, никаких сбоев и других технических проблем не возникает.
