Начал работу первый онлайн-сервис, предоставляющий право бесплатного просмотра современного полнометражного видео, в том числе популярных телешоу и сериалов.
В каталоге ivi.ru более девяти тысяч часов видеоконтента: полнометражные фильмы, сериалы, телепрограммы (Comedy Club, «Наша Russia» и др.), мультфильмы, передачи BBC, World Fashion и т. п. Соглашения заключены более чем со 100 правообладателями, среди них — «Централ партнершип», «Амедиа», телекомпания «Стрим», ТНТ, СТС, MTV, «Муз-ТВ» и др.
Контент на ivi.ru сейчас в основном российский - но современный, в отличие от подобного сервиса uravo.tv, где представлены в основном советские картины 1930-х годов.
Зарабатывать видеоресурс планирует только на видеорекламе, предваряющей видео (пре-роллы) или прерывающей ее. При этом отключить или прокрутить эту рекламу зритель не сможет.