Если Вы еще не знаете, что такое Google Shopping, то настоятельно рекомендуем ознакомиться с платформой до прочтения нашей статьи, так как мы будем говорить об одной из ее особенностей — SKU. Далее расскажем, как он формируется и для чего он нужен.
Почему SKU важен для товарных объявлений?
SKU (Stock Keeping Unit) — это уникальный идентификатор, присваиваемый каждой разновидности товара. Он помогает в ряде важнейших задач, связанных с настройкой товарной рекламы. Среди основных его предназначений:
- Дают возможность точной идентификации товаров. Присваивая каждой вариации товара свой SKU, Вы даете Google возможность точно идентифицировать и различать Ваши товары. Правильное использование SKU гарантирует, что пользователи видят именно тот вариант, который их интересует.
- Обеспечивают управление ценами и наличием. С помощью SKU Вы можете передавать в Google Shopping актуальную информацию о ценах и наличии каждой вариации товара. Точные данные повышают доверие покупателей и снижают показатель отказов.
- Помогают в анализе эффективности. Используя SKU, Вы получаете детальную аналитику по каждому варианту товара: показы, клики, CTR, продажи и т.д. Это позволяет выявлять лидеров и аутсайдеров Вашего ассортимента, оптимизировать кампании и принимать взвешенные решения по управлению товарами.
- Открывают возможность запускать промо-акции. Правильное использование SKU открывает возможности для участия в специальных акциях и программах Google Shopping, вроде Merchant Promotions и Dynamic Remarketing.
Как эффективно работать с SKU в Google Shopping?
Во время настройки товарных объявлений (об этом подробнее тут — adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy), обязательно убедитесь, что каждому товару присвоен уникальный Stock Keeping Unit. Чтобы все работало правильно:
- Создавайте уникальные SKU для каждой вариации товара. Если Ваш продукт имеет различия по размеру, цвету, материалу или другим значимым параметрам — присваивайте отдельный SKU каждой разновидности. Это позволит точно управлять ассортиментом и передавать в Google Shopping максимально детальную информацию по каждому варианту.
- Используйте информативный, но лаконичный формат SKU. Включайте в идентификатор товара его ключевые характеристики, например: «brand_category_color_size». Однако помните об ограничении в 50 символов и используйте только латинские буквы, цифры, «-» и «_». Информативные SKU упростят Вам работу с ассортиментом и отчетностью.
- Поддерживайте единообразие SKU во всех Ваших системах. Используйте идентичные SKU на Вашем сайте, складском учете, управлении заказами и в фиде данных Google Merchant Center. Это обеспечит целостность информации и упростит сопоставление данных из разных источников. Кроме того, это снизит вероятность ошибок и несоответствий.
- Своевременно обновляйте информацию по каждому SKU. Регулярно отправляйте в Google Merchant Center актуальные данные о ценах, наличии, описаниях и других атрибутах Ваших товаров. Это гарантирует, что пользователи Google Shopping всегда видят корректную и свежую информацию по каждой разновидности Вашего ассортимента.
- Анализируйте эффективность на уровне SKU. Используйте отчеты Google Merchant Center для отслеживания показов, кликов, продаж и других метрик по каждому SKU. Это позволит выявлять лидеров и аутсайдеров в Вашей товарной матрице, оптимизировать ставки и настройки кампаний, а также принимать решения по ассортименту, основываясь на реальных данных.