Компания Nike выпустит новые кроссовки стоимостью до 100 долларов в разных странах мира, заявил ее финансовый директор.
Как передает Reuters, в последние годы компания Nike значительно повысила цену на свои кроссовки Air Jordan 1. В настоящее время они продаются по цене до 200 долларов.
На сайте Nike кроссовки Air Force 1 продаются по цене около 150 долларов. Для сравнения, кроссовки Samba и Gazelle от Adidas стоят 100 и 120 долларов соответственно.
Акции Nike упали в пятницу, завершив день снижением на 19,98%, что стало самым большим однодневным падением в истории компании. В четверг компания сообщила о неожиданном снижении продаж в последнем квартале. Рост продаж Nike замедлился, поскольку компания борется с конкуренцией со стороны Adidas, а также с брендами On и Deckers’ Hoka.
Руководители компании также отметили снижение посещаемости своих фирменных магазинов, где продается обувь и одежда со скидками, что свидетельствует о растущем давлении со стороны потребителей, ориентированных на стоимость.
«Скорее всего, это попытка привлечь более чувствительных к цене потребителей, — сказал аналитик GlobalData Нил Сондерс, имея в виду новую линию от $100 и ниже». В четверг финансовый директор Nike Мэтью Френд заявил инвесторам: «Наши команды также используют возможности, связанные с ценовыми ориентирами».
Американцы осторожны в своих тратах, особенно когда речь идет о товарах первой необходимости, таких как модные кроссовки. Однако конкурирующие кроссовки Cloudflow 4 и Clifton 9 от Hoka, которые продаются за 159,99 и 145 долларов соответственно, в последнее время пользуются спросом у многих покупателей.
По словам аналитиков, конкурентами Nike в категории «доступная цена» являются Hoka и Roger Federer backed-On. «Это та область, в которой они могут конкурировать более успешно в ближайшей перспективе», — сказал аналитик Truist Securities Джозеф Чивелло.