Футболисты все чаще появляются на публике с дорогими дизайнерскими сумками, превращая их в желанный мужской аксессуар. Люксовые бренды надеются, что этот тренд поможет оживить продажи кожаных изделий, которые последние три года остаются слабыми.
Об этом пишет Bloomberg.
Одним из самых заметных поклонников дизайнерских сумок стал нападающий сборной Норвегии Эрлинг Холанд. Стоимость его коллекции, в которую входят редкие модели Hermès, оценивают почти в 1 млн фунтов стерлингов, или около $1,3 млн.
Среди его сумок есть лимитированная многокарманная модель Haut à Courroies Birkin и редкая модель с изображением дороги и гор. На вторичном рынке каждая из них может стоить около $50 тысяч.
К тренду присоединились и другие футболисты. Вирджил ван Дейк появлялся с сумкой Chanel из дебютной коллекции Матье Блази, а Джуд Беллингем, являющийся амбассадором Louis Vuitton, предпочитает модели с фирменной монограммой.
По данным Bloomberg, средняя цена люксовой женской сумки с 2019 года выросла на 60%. В то же время количество проданных в магазинах премиальных сумок стоимостью более $500 сокращается с 2022 года.
Это особенно ощутимо для люксовых компаний, поскольку валовая маржа ведущих брендов на сумках превышает 80%. Расширение продаж среди мужчин может помочь компенсировать падение доходов.
По оценке Bain & Co., в 2025 году мужчины обеспечили лишь четверть мирового рынка люксовых сумок. В странах Азии мужские дизайнерские сумки уже более привычны, тогда как на Западе этот тренд еще не стал массовым.
Люксовые бренды все активнее используют спорт для выхода на новую аудиторию. Спортсмены стали модными инфлюенсерами, а их появления до и после матчей превратились в своеобразные показы личного стиля.
По мнению экспертов, брендам стоит уделить больше внимания крупным моделям. Именно такие сумки чаще всего выбирают футболисты, поскольку они напоминают роскошные спортивные сумки и меньше ассоциируются с традиционными женскими моделями.
Интерес к большим сумкам уже растет. С начала чемпионата мира увеличилось количество поисковых запросов на крупные Birkin на платформах перепродажи.
По данным Launchmetrics, во время турнира Холанд принес Hermès около $8,8 млн медийной стоимости бренда. Это значительно больше, чем показатели других люксовых компаний, которые отслеживала платформа.
Большие сумки также могут привлекать покупателей своей практичностью. В них можно носить ноутбук, спортивные вещи или использовать их как дорожную сумку для коротких поездок.
В Bloomberg считают, что крупные модели могут стать удобным первым шагом для мужчин, которые только начинают носить дизайнерские сумки. В то же время брендам необходимо сохранить интерес к этому тренду и после завершения чемпионата мира.
