В этом году конкурс «Мисс Вселенная» проходит на фоне конфликта между двумя ключевыми фигурами организации — президентом Miss Universe Organization Раулем Рочей Канту и владельцем тайской франшизы Наватом Ицарагрисилом, который принимает соревнования в Бангкоке.
По информации Bloomberg, их взгляды на будущее конкурса резко расходятся. Ицарагрисил продвигает модель, ориентированную на TikTok и коммерцию, превращая участниц в инфлюенсеров, которые должны активно рекламировать продукты онлайн. Роча выступает против такого формата, настаивая на традиционной концепции конкурса как «платформы для женского развития».
Противостояние обострилось после инцидента на предыдущем мероприятии, когда Ицарагрисил публично раскритиковал участницу из Мексики за отсутствие рекламных публикаций в соцсетях. Спор вышел в прямой эфир, часть конкурсанток покинула мероприятие, а Роча обвинил организатора тайской франшизы в «вредных действиях».
Ицарагрисил, который инвестировал в конкурс 2 млн долларов, заявляет, что индустрия «переживает закат» и нуждается в модернизации. По его мнению, без адаптации к новым форматам и маркетинговым инструментам конкурс потеряет внимание аудитории.
Miss Universe уже не впервые отражает трансформации общества. От эпохи Дональда Трампа как владельца до нынешних дебатов о разнообразии и роли соцсетей, конкурс постепенно меняет свое лицо. И хотя в Латинской Америке телевизионный формат до сих пор держит позиции, в Юго-Восточной Азии популярность приобретает именно инфлюенсерская модель.
Спор между Рочей и Ицарагрисилом показал кризис в глобальном бренд-менеджменте Miss Universe: традиционные подходы и динамика соцсетей пока не могут найти общий язык. Финал конкурса состоится 21 ноября в Бангкоке.