Тім Кук після 15 років на чолі Apple передає посаду генерального директора керівнику апаратного підрозділу компанії Джону Тернусу. Кук стане виконавчим головою ради директорів, тоді як Тернусу доведеться керувати Apple на тлі посилення конкуренції у сфері штучного інтелекту.
Про це повідомляє Reuters.
Зміна керівництва відбувається 1 вересня. На новій посаді Кук, зокрема, займатиметься відносинами Apple з політиками та владою на тлі напружених відносин між США і Китаєм, де компанія досі виробляє значну частину своєї продукції.
Кук очолив Apple у 2011 році після Стіва Джобса. За час його керівництва ринкова вартість компанії зросла приблизно з $350 млрд до понад $4,5 трлн. Річний виторг Apple збільшився зі $108 млрд до $416 млрд, а прибуток — більш ніж учетверо, до $112 млрд.
Одним із ключових досягнень Кука стало перетворення величезної бази користувачів iPhone на джерело регулярних доходів від сервісів. Водночас за його керівництва Apple розвинула напрям носимих пристроїв — Apple Watch та AirPods у 2025 фінансовому році принесли близько $35 млрд виручки.
Разом із тим Apple критикували за втрату колишньої інноваційної переваги. Компанія закрила багаторічний проєкт електромобіля, гарнітура Vision Pro не змогла забезпечити високі продажі, а оновлення Siri та впровадження нових функцій штучного інтелекту затримувалися.
Саме штучний інтелект аналітики називають головним викликом для нового CEO.
“ШІ — це найбільший виклик для Тернуса. Apple має продемонструвати, що штучний інтелект буде чимось більшим, ніж застосунок на iPhone або Siri”, — заявив Reuters головний ринковий стратег Zacks Investment Management Браян Малберрі.
Ще одним завданням Тернуса стане подальше скорочення залежності Apple від виробництва в Китаї без суттєвого тиску на прибутковість компанії.
Через торговельну напруженість між США і Китаєм Apple останніми роками активно переносить частину виробництва до інших країн. До кінця 2026 року більшість iPhone для американського ринку планують виготовляти в Індії, а частину AirPods та iPad уже збирають у В’єтнамі.
