Малобюджетный китайский анимационный фильм Niu Lai («Бычок Лай»), который поначалу почти никто не смотрел, неожиданно стал одним из главных кассовых феноменов летнего сезона после волны шуток и критики в соцсетях.
Об этом пишет китайское издание Global Times.
Мультфильм вышел в прокат 5 августа без масштабной рекламной кампании, известных актеров или значительного интереса перед премьерой. В первый день он собрал чуть более 3400 юаней, а за первые девять дней его посмотрели менее 300 человек. Кассовые сборы за этот период составили всего 7169 юаней — около 995 долларов.
Ситуация резко изменилась 14 августа, когда информация о провальных сборах Niu Lai стала вирусной в китайских соцсетях. Пользователей заинтересовали примитивная графика, необычный абстрактный сюжет и тот факт, что над фильмом работала команда всего из двух человек — матери и сына.
超级动画巨制《牛来》单日票房超50万元，综合票房突破100万元！！目前已加紧排片2500场！！
— 太评绅士(杰总)🤵🏻♂️ (@TaiPingJieZong) August 15, 2026
厅里满座，票价18元，整个观影过程中大家都在笑。有观众表示：“看完之后，我坐那坐了3分钟没缓过来劲，大脑一片空白。这建模是2026年的技术吗？AI都写不出这么离谱的剧情，包括它的字幕还有错别字。”… pic.twitter.com/qE94oVRfJT
В соцсетях мультфильм называли «самым простым фильмом для кинотеатров», «катастрофическим» и даже «хуже анимации, созданной ИИ». Некоторые пользователи заявляли, что хотят сходить в кино лишь для того, чтобы лично убедиться, «насколько плохим он может быть».
В результате интерес к Niu Lai стремительно вырос. На момент публикации Global Times общие кассовые сборы превысили 2,5 млн юаней — примерно 350 тысяч долларов.
Название мультфильма также стало поводом для шуток. По-китайски Niu Lai можно буквально перевести как «бык идет», поэтому пользователи связывали фильм с ожиданием «бычьего» рынка на бирже. В сети шутили, что инвесторы начали ходить в кино, надеясь таким образом приблизить рост фондового рынка.
Популярность фильма породила множество мемов: пользователи начали вставлять маленького быка — персонажа Niu Lai — в постеры известных фильмов. Также шутили, что режиссер Кристофер Нолан вряд ли ожидал увидеть этот мультфильм среди неожиданных конкурентов своей «Одиссеи», которая вышла в китайский прокат 14 августа.
Авторы Niu Lai признали, что фильм уступает установленным стандартам кинотеатральной анимации по качеству изображения, сюжету и другим параметрам. Они заявили, что благодарны за положительные отзывы, а критику готовы воспринимать как возможность для совершенствования.
Культурный исследователь и доцент Нанкинского педагогического университета Чжан Пэн считает, что успех Niu Lai объясняется любопытством и желанием аудитории стать частью вирусного тренда.
По его словам, такой ажиотаж нельзя считать устойчивой моделью для киноиндустрии. Эксперт подчеркнул, что кратковременная популярность в соцсетях не способна заменить качественный контент и сильную творческую основу.
