Тим Кук после 15 лет во главе Apple передает пост генерального директора руководителю аппаратного подразделения компании Джону Тернусу. Кук станет исполнительным председателем совета директоров, тогда как Тернусу предстоит руководить Apple на фоне усиления конкуренции в сфере искусственного интеллекта.
Об этом сообщает Reuters.
Смена руководства происходит 1 сентября. На новой должности Кук, в частности, будет заниматься отношениями Apple с политиками и властями на фоне напряженных отношений между США и Китаем, где компания по-прежнему производит значительную часть своей продукции.
Кук возглавил Apple в 2011 году после Стива Джобса. За время его руководства рыночная стоимость компании выросла примерно с $350 млрд до более чем $4,5 трлн. Годовая выручка Apple увеличилась со $108 млрд до $416 млрд, а прибыль — более чем в четыре раза, до $112 млрд.
Одним из ключевых достижений Кука стало превращение огромной базы пользователей iPhone в источник регулярных доходов от сервисов. В то же время при его руководстве Apple развила направление носимых устройств — Apple Watch и AirPods в 2025 финансовом году принесли около $35 млрд выручки.
Вместе с тем Apple критиковали за утрату прежнего инновационного преимущества. Компания закрыла многолетний проект электромобиля, гарнитура Vision Pro не смогла обеспечить высокие продажи, а обновление Siri и внедрение новых функций искусственного интеллекта задерживались.
Именно искусственный интеллект аналитики называют главным вызовом для нового CEO.
«ИИ — это самый большой вызов для Тернуса. Apple должна продемонстрировать, что искусственный интеллект будет чем-то большим, чем приложение на iPhone или Siri», — заявил Reuters главный рыночный стратег Zacks Investment Management Брайан Малберри.
Еще одной задачей Тернуса станет дальнейшее сокращение зависимости Apple от производства в Китае без существенного давления на прибыльность компании.
Из-за торговой напряженности между США и Китаем Apple в последние годы активно переносит часть производства в другие страны. К концу 2026 года большинство iPhone для американского рынка планируют производить в Индии, а часть AirPods и iPad уже собирают во Вьетнаме.
