Сидни Суини — 27-летняя актриса из Спокана, штат Вашингтон. Она получила известность благодаря роли Кэсси Ховард, вольнолюбивой подростковой героини в популярном среди поколения Z сериале «Эйфория». Также её заметили в первом сезоне «Белого лотоса», где она сыграла заносчивую девушку из обеспеченной среды. Сейчас она — главная героиня: её первая романтическая комедия «Кто угодно, только не ты» собрала более 220 миллионов долларов при бюджете 25 миллионов. Она миниатюрная, голубоглазая, с большими глазами и широко известна тем, что её бабушка однажды назвала внучку обладательницей «лучшей груди в Голливуде».
Коммерческая привлекательность Суини принесла ей ряд контрактов: она рекламировала Baskin-Robbins, Guess Originals, Miu Miu, южнокорейский бренд красоты Laneige, а также линейку мыла с каплями её ванночной воды — лимитированный продукт в коллаборации с брендом «натурального ухода» Dr. Squatch.
Но в последний месяц Суини оказалась в центре новой культурной войны, пишет Джо Эллисон в Financial Times. Скандал возник вокруг рекламы American Eagle, где она лежит на полу в джинсах. «Гены передаются от родителей детям и часто определяют такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз», — произносит она роботообразным, словно голосом секс-работницы. «Мои гены — синие», — продолжает она. Голос за кадром добавляет: «Сидни Свини имеет хорошие джинсы» (слово «гены» и слово «джинсы» — звучат в английском языке одинаково).
Сторонники Дональда Трампа восприняли эту рекламу как победу в войне с «воукутыми» (woke — тенденция к политкорректности). По словам самого Трампа, Суини — «зарегистрированная республиканка», и он похвалил её в соцсети Truth Social как главную звезду «самой горячей» рекламы. Либералы обвинили American Eagle в поддержке евгеники и белого превосходства. Феминистки вспомнили скандальные ролики Брук Шилдс для Calvin Klein начала 1980-х, когда Шилдс было всего 15 лет, и заявили, что постоянная и регрессивная объективация тела Суини вредна для движения #MeToo. В TikTok её ленивое интонационное прочтение стало мемом: пользователи переснимают рекламу со своими собаками.
В летней тишине этот скандал стал идеальным медийным штормом — бессмысленной историей, где каждая сторона проецирует свою позицию. Как отмечает журналист Райан Бродерик, основной резонанс был создан правыми комментаторами для провокации широкой дискуссии. Либеральный гнев оказался незначительным, а платформа X (бывший Twitter), где велась часть перепалки, теперь в основном заполнена ботами и значительно сократилась.
И я тоже попала в эту ловушку — смотрела рекламу много раз и дольше, чем следовало, размышляла о политике вокруг Суини. Меня мало волнует сама реклама, но теперь я знаю бренд. Акции American Eagle в понедельник выросли на 24% после поддержки Суини Трампом и его заявления: «Быть woke — для лузеров, быть республиканцем — это то, что нужно». Министерство обороны США даже опубликовало фото своего руководителя в джинсах с подписью «@secdef has good jeans» (многоходовочка с каламбуром из рекламы Суини, где она говорит, что у неё «гены синие» — genes — и голос за кадром добавляет «у Сидни Суини хорошие джинсы» — jeans).
Проблема Суини, как я её вижу, в том, что она разжигает самые низменные желания общества. Она молода, привлекательна, с пухлыми губами и причёской в стиле Фарры Фосетт. Несмотря на годы осознания разнообразия и предполагаемого прогресса — мы все вроде бы должны быть менее сексистскими, эйджистскими и дискриминационными — успех Суини показывает неприятную правду: для большой части населения идеалом женщины остаётся «пневматическая блондинка».
Суини — очередная в длинной цепочке блондинок, которые бросали вызов обществу, демонстрируя жажду славы и открытую сексуальность. Она прямая наследница Джейн Менсфилд и трагической Мэрилин Монро. В ней можно увидеть тени Анны Николь Смит — её используют как повод для новых морализаторских выпадов.
Любопытно наблюдать за этим параллельно с карьерным возрождением Памелы Андерсон: канадско-американская актриса сейчас проводит мировой тур в поддержку роли в «Голом пистолете». Несмотря на то, что ей уже 58, бывшая девушка Playboy и легенда Baywatch остаётся культурной иконой, и её стали воспринимать серьёзнее после того, как она отказалась от макияжа, заменила скандалы на садоводство и завязала роман с Лиамом Нисоном.
Суини не виновата, что у неё потрясающая фигура и шикарные волосы. Она не обязана извиняться за то, что умеет продавать эти преимущества, не признаваясь, что это питается нашими желаниями. У неё гены, которые приносят деньги. Это наша проблема, а не её. Ведь именно мы покупаем её «грязную» ванную воду.