New Balance — уважаемый бренд спортивных и повседневных кроссовок. Так было не всегда. Изначально компания занималась разработкой ортопедических товаров. Гордостью Нью Бэлэнс считались технологичные супинаторы. Они «откалибровывали» положение стопы и снижали на нее нагрузку. Таким образом предотвращалось деформирование. В ассортименте были стельки ортопедические по 5 долларов за пару. Недешевая нишевая продукция пользовалась спросом даже в тяжелые времена.
Теперь в продаже универсальные и узкопрофильные кроссовки NB. По предназначению их разделяют на каждый день, для кардио тренировок в спортзале и на воздухе, для туристических походов, а также футбола и хайкинга.
По гендерному признаку выделяют Нью Беланс кроссовки мужские, женские и детские (для мальчиков и девочек). Доступны унисекс модели. Их носят все желающие.
Четыре отличия между парами для женщин и мужчин:
Звучное словосочетание New Balance несет в себе глубокий смысл и отражает философию компании. «Новый баланс» — про безопасность, надежность и непоколебимый комфорт.
Придумал название сам «отец» бренда — Уильям Райли. Блестящая идея пришла ему в голову, когда он наблюдал за домашней курицей. Строение лапки птицы настолько заинтересовало предпринимателя, что он решил использовать идею трех точек опоры при разработке конструкции опорной системы для обуви.
Первая коммерчески успешная беговая модель кроссовок выпущена в 1960 году. У нее волнистая подошва. Называлась Trackster. Подходила для профессиональных спортсменов и для любителей. Помимо рифленого низа у Тракстеров размерная сетка варьировалась по длине и по полноте стопы. Это было необычно. Конкурирующие бренды не предлагали подобную опцию.
Первым публичным человеком, появившимся на людях в Трастерах от Нью Бэлэнс, был основатель аэробики Кеннет Купер. Он продемонстрировал брендовые кроссы общественности, и успешно преодолел в них Бостонский марафон.
Один из первых знаменитых слоганов Нью Бэлэнс звучал довольно провокационно. Немногие бренды могли себе позволить настолько хлестко выражаться в рекламе. «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви, и я скажу, что он неудачник» — утверждал Джим Дэвис. Подобные заявления могли бы оттолкнуть покупателей, но на практике бренд не пострадал, а заполучил новую целевую аудиторию.
Когда-то у кроссовок NB не было знаменитой буквы N на боковушке. Она появилась в 1976 году у 320 модели, впоследствии ставшей моделью года по версии журнала Runner’s World. Почетный титул достался обуви неспроста. В числе ее преимуществ были высокие задники, хорошая фиксация и дышащий нейлоновый язычок вместо кожаного.
У кроссовок New Balance стильный дизайн, топовое качество и интересная история. Идеальное комбо, в которое невозможно не влюбиться.