New Balance — уважаемый бренд спортивных и повседневных кроссовок. Так было не всегда. Изначально компания занималась разработкой ортопедических товаров. Гордостью Нью Бэлэнс считались технологичные супинаторы. Они «откалибровывали» положение стопы и снижали на нее нагрузку. Таким образом предотвращалось деформирование. В ассортименте были стельки ортопедические по 5 долларов за пару. Недешевая нишевая продукция пользовалась спросом даже в тяжелые времена.
- История New Balance началась в 1906 году.
- Успешные попытки шить обувь припали на 40-ые. Сначала — только по спецзаказу для профессиональных спортсменов.
- К середине 50-х наладилось массовое производство. Спортивные кроссы стали основным продуктом.
Разнообразие ассортимента
Теперь в продаже универсальные и узкопрофильные кроссовки NB. По предназначению их разделяют на каждый день, для кардио тренировок в спортзале и на воздухе, для туристических походов, а также футбола и хайкинга.
По гендерному признаку выделяют Нью Беланс кроссовки мужские, женские и детские (для мальчиков и девочек). Доступны унисекс модели. Их носят все желающие.
Четыре отличия между парами для женщин и мужчин:
- Размерный ряд,
- вес и габариты,
- ширина носка и пятки,
- амортизирующие свойства подошвы.
Необычное происхождение названия
Звучное словосочетание New Balance несет в себе глубокий смысл и отражает философию компании. «Новый баланс» — про безопасность, надежность и непоколебимый комфорт.
Придумал название сам «отец» бренда — Уильям Райли. Блестящая идея пришла ему в голову, когда он наблюдал за домашней курицей. Строение лапки птицы настолько заинтересовало предпринимателя, что он решил использовать идею трех точек опоры при разработке конструкции опорной системы для обуви.
Кроссы с волнистой подошвой
Первая коммерчески успешная беговая модель кроссовок выпущена в 1960 году. У нее волнистая подошва. Называлась Trackster. Подходила для профессиональных спортсменов и для любителей. Помимо рифленого низа у Тракстеров размерная сетка варьировалась по длине и по полноте стопы. Это было необычно. Конкурирующие бренды не предлагали подобную опцию.
Первым публичным человеком, появившимся на людях в Трастерах от Нью Бэлэнс, был основатель аэробики Кеннет Купер. Он продемонстрировал брендовые кроссы общественности, и успешно преодолел в них Бостонский марафон.
Грубоватый, но правдивый слоган
Один из первых знаменитых слоганов Нью Бэлэнс звучал довольно провокационно. Немногие бренды могли себе позволить настолько хлестко выражаться в рекламе. «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви, и я скажу, что он неудачник» — утверждал Джим Дэвис. Подобные заявления могли бы оттолкнуть покупателей, но на практике бренд не пострадал, а заполучил новую целевую аудиторию.
Появление буквы N на кроссовках
Когда-то у кроссовок NB не было знаменитой буквы N на боковушке. Она появилась в 1976 году у 320 модели, впоследствии ставшей моделью года по версии журнала Runner’s World. Почетный титул достался обуви неспроста. В числе ее преимуществ были высокие задники, хорошая фиксация и дышащий нейлоновый язычок вместо кожаного.
У кроссовок New Balance стильный дизайн, топовое качество и интересная история. Идеальное комбо, в которое невозможно не влюбиться.