Экономика

О плюсах и минусах наружной рекламы

6 июня 2016 12:54
  На правах рекламы

Для оценки действенности наружной рекламы следует использовать комплексный подход. Требуется учесть различные дополнительные факторы, поскольку недостаточно рассматривать только преимущества и недостатки. В каждой отдельной ситуации критерии различаются, а иногда даже неоспоримые плюсы наружной рекламы могут обернуться недостатками.

В числе положительных качеств наружной рекламы можно выделить:

  • Широкий охват аудитории. Поскольку внешнюю рекламу изготавливают оригинальной и качественной, располагая в подходящих точках, то она без проблем отыщет потенциальных клиентов. Особый эффект дает наружная реклама в том случае, если ее устанавливают в посещаемых местах с повышенной проходимостью. Поэтому ее можно встретить в непосредственной близости от торговых и деловых комплексов, а также на перекрестках.
  • Многократность восприятия, т.е. потенциальные клиенты замечают сообщение много раз. Ученые доказали, что частые просмотры рекламных носителей оказывают воздействие на человеческую психологию.
  • Целенаправленность воздействия. При всем многообразии внешней рекламы каждой ее разновидности отведено своё место. В случае продуманного ее размещения реклама будет невероятно эффективным инструментом продвижения товара/услуги.
  • Великолепная сочетаемость с прочими разновидностями рекламных медиа, таким образом действенность рекламной кампании увеличивается многократно. 
  • Использование таких рекламоносителей как: рекламные перетяжки(троллы), билборды, брандмауэры и беклайты на автомобильных дорогах является эффективным способом привлечь внимание 30-40-летних людей, много времени проводящих в пути.
  • Ненавязчивость внешней рекламы. Телевизионные рекламные сообщения часто вызывают желание переключить канал, а наружная реклама не раздражает, а, напротив, является своеобразным красивым оформлением населенного пункта.

Отрицательными моментами при использовании внешней рекламы являются:

  • Кратковременность просмотра. Люди тратят только 2-3 секунды на то, чтобы просмотреть какой-либо рекламный носитель. На анализ информации, размещенной на рекламном щите либо перетяжке, расходуется семь секунд.
  • Отсутствие возможности разместить на билборде длинный текст. Этот недостаток имеет большое значение, поскольку в коротких фразах сложно вместить необходимое количество информации, а, как известно, именно нестандартное оформление вызывает у потребителей большую заинтересованность, в сравнении с примитивным оформлением.
  • Отсутствие возможности применения наружной рекламы для непродолжительных рекламных кампаний по причине высокой стоимости, поскольку бессмысленно расходовать солидные денежные суммы, если реклама будет висеть на щите не более недели. Вложения рентабельны исключительно для промежутков от одного месяца.
  • Высока вероятность допустить просчеты и промахи с целевой аудиторией. Для потенциальных клиентов характерным свойством является изменчивость. Это проявляется в том, что рекламный носитель, который принес значительную прибыль в предыдущем месяце, способен оказаться совершенно неэффективным в этом месяце. Однако может наблюдаться и обратная картина.

Финансовый кризис внес свои перемены в мир рекламы. Границы преимуществ и недостатков стали отчасти размытыми. Рекламодатели стараются сократить затраты на рекламные носители. Рекламные агентства готовы трудиться за гроши, не предпринимая попыток улучшить свои навыки и креативный подход. Однако движение в этом направлении недопустимо, поскольку это может стать причиной провала вашей предпринимательской деятельности.

В кризисных условиях следует учитывать как плюсы и минусы наружной рекламы, ее эффектность, стоимость и месторасположение, так и сформировавшуюся бизнес-ситуацию. Доверять размещение наружной рекламы требуется исключительно таким рекламным агентствам, деятельность которых направлена не на выживание, а на совершенствование и процветание.

Подобрать рекламные плоскости Вы сможете воспользовавшись системой подбора наружной рекламы Outdoor-Online


Реклама
Реклама

ТОП-новости

Последние новости

все новости