Російські ритейлери поспішають відкрити магазини в «іржавому поясі» країни, освоюючи нові багатства, отримані від солдатських премій і бурхливого розвитку військового виробництва, пише Financial Times.
Магазини, ресторани і мережі тренажерних залів відкриваються в найбідніших регіонах Росії, які служать вербувальним пунктом для вторгнення Володимира Путіна в Україну. Військова економіка країни також створила робочі місця, підвищила зарплати заводським робітникам і влила безпрецедентні суми грошей в історично бідні міста і селища.
«Війна – це в певному сенсі великий зрівнювач», – каже Яніс Клюге, експерт з російської економіки з Німецького інституту міжнародних відносин і безпеки. «Вона дає багато грошей людям, у яких у мирний час немає великих перспектив, людям, які не мають освіти і живуть у бідних регіонах».
Війна в Україні триває вже четвертий рік, і державні замовлення на постачання зброї та одягу для армії дають добре оплачувану роботу на заводах жителям бідних промислових міст Росії. Призовники – як правило, вихідці з неблагополучних районів – отримують високі премії за вступ до армії, а їхні сім’ї отримують виплати в разі загибелі.
«Попит з’являється в нових районах, де раніше його не було, тому що люди просто були надто бідні, щоб піти у великий роздрібний магазин», – каже Клюге.
Російські ритейлери і компанії, що займаються організацією дозвілля, вловили цю тенденцію, почавши розширюватися в той час, коли західні санкції і стрімко зростаючі процентні ставки на внутрішньому ринку повинні були стримати ділову активність.
Компанія X5 Group, що володіє кількома найвідомішими російськими мережами супермаркетів, заявила, що розширює свою діяльність на Далекому Сході країни – регіоні, який останнім часом активно розвивається завдяки тому, що російські партнери з імпорту шукають альтернативні торговельні шляхи в обхід західних санкцій.
Кількість вакансій у сфері роздрібної торгівлі та готельного бізнесу в південно-східному Хабаровському краї за рік майже подвоїлася.
Серед російських підприємств, які набирають нових співробітників, – супермаркет «Пятерочка», мережа ресторанів швидкого харчування «Ростик’с» і ритейлер електроніки «М.Відео-Ельдорадо».
Минулого року «М.Відео-Ельдорадо» відкрила 100 магазинів у 25 нових місцях, як-от Качканар, Солікамськ, Волжськ – усі міста з населенням менше ніж 100 000 осіб у центральному промисловому регіоні Росії.
Взимку 2024 року рівень безробіття в Росії знизився до 2,4 відсотка з 4,3 відсотка в той самий період 2021 року, завдяки тому, що держава влила гроші в нові вакансії в оборонному секторі країни, який бурхливо розвивається, а також в допоміжні промислові підприємства, які виробляють одяг, продовольство і паливо для армії.
Зарплати зросли і в інших галузях, оскільки і без того напружений ринок праці став зазнавати труднощів через призов працівників до армії або втечу за кордон, щоб уникнути призову, – хоча зростання зарплат підривається високою інфляцією.
Центральна російська республіка Марій Ел пропонує 3 млн руб. ($35 600) як стартовий бонус для новобранців, що більш ніж утричі перевищує річну зарплату в регіоні. Номінальні доходи в традиційно неблагополучній республіці зросли майже на 80 відсотків із грудня 2021-го до 2024 року, порівнюючи із приблизно 60-відсотковим зростанням у Москві.
«Виплати [в армії] гігантські, тому ті, хто раніше навіть не подумав би купити дорогий смартфон, тепер легко це зроблять», – каже Сергій Половніков, голова російської аналітичної групи Content Review.
Один із місцевих жителів міста Чебоксари, який попросив не називати його імені, розповів FT, що помітив різницю в кількості людей, які беруть каву на винос у його місті.
«У наші дні ви можете провести півгодини в черзі в мережі швидкого харчування», – сказав він. «У деяких хороших ресторанах потрібно замовляти столик за тиждень наперед, чого раніше тут точно не було».
Він зазначив, що зростання наявного доходу посилюється тим, що кредити на великі покупки все ще залишаються недоступними для багатьох росіян, тоді як центральний банк країни підвищив відсоткові ставки до 21 відсотка в спробі збити вперту інфляцію. Споживчі ціни в Росії зросли на 9,5 відсотка торік порівняно з 7,4 відсотка у 2023 році, як показують офіційні статистичні дані.
«У мене хороший дохід, але я не можу купити квартиру або машину, тому я витрачаюся на те, щоб, можливо, купувати продукти трохи кращої якості і трохи частіше харчуватися поза домом», – додав він.
Мешканка сусіднього міста Шумерля з населенням менш як 30 000 осіб помітила, що в її районі відкривається дедалі більше салонів краси: «Нині майже всі жінки роблять манікюр […] Побільшало спеціалістів з манікюру, а також місць, де пропонують апаратну косметологію або навіть базові ін’єкції».
«У нас у місті навіть з’явився приватний грумінг для собак, а це вже реальний показник», – каже вона.
Великі регіональні міста стали залучати бізнес, який раніше був обмежений межами Москви. Spirit Fitness, мережа тренажерних залів, де місячний абонемент коштує до 70 доларів, минулого року відкрила філію в уральському місті Челябінську.
«У людей тепер є гроші, які вони можуть витратити на себе», – каже Михайло Ричагов, представник Асоціації торгових центрів Росії. «Вони можуть платити більше за підтримання свого здоров’я, і зростання фітнес-індустрії тому підтвердження».
Виплати за загиблих солдатів стали ще одним чинником зростання доходів населення. Одна вдова поділилася в Instagram, що купила нерухомість у Владивостоці на гроші, отримані за смерть чоловіка. «Скільки коштує життя? … 12 мільйонів рублів», – написала вона, що становить трохи більше 140 000 доларів.
Лаура Соланко, співробітник Інституту економіки перехідного періоду Банку Фінляндії, пророкує, що із закінченням війни в Росії першими втратять у доходах солдати, але деякі зрушення в регіональній економіці країни збережуться.
«Регіони, які виграють від змін у географії зовнішньої торгівлі, не зникнуть швидко», – сказала вона. «А також ті, в яких збільшилося виробництво і з’явилися підприємства військової промисловості, оскільки Росії ще багато років доведеться переозброюватися».