Zara празднует юбилей — 50 лет со дня основания. Сегодня это уже не просто бренд масс-маркета, а глобальный модный игрок, чей годовой оборот превышает 27 миллиардов евро. В ее кампаниях — супермодели мирового масштаба, а влияние — на уровне модных империй вроде LVMH, пишет The Times.
Когда в 1998 году основатель компании Амансио Ортега открыл первый магазин в Великобритании, о Zara мало кто слышал. Сегодня бренд имеет 58 магазинов по стране и присутствует в 97 государствах. Только в прошлом году его выручка составила более 21 миллиарда фунтов.
К 50-летию Zara выпустила юбилейный фильм с участием пятидесяти самых известных моделей — от Твигги и Наоми Кэмпбелл до Карлы Бруни и Кейт Мосс. Еще недавно такую звездную концентрацию можно было увидеть только на обложках Vogue, но не в рекламе «уличной» марки.
Раньше Zara считали «бедной родственницей» Topshop, а теперь ее платья носит сама принцесса Уэльская. На церемонии BAFTA 2023 года она дополнила наряд Alexander McQueen серьгами от Zara за 18 фунтов. А культовое гороховое платье за 40 фунтов в 2019 году стало вирусным хитом.
Именно Zara ввела концепцию обновления коллекций каждые две недели, когда другие бренды работали по сезону. В 2010-х годах редакторы Vogue даже отмечали даты новых поступлений в своих календарях.
Сейчас компанией руководит дочь основателя Марта Ортега, и Zara остается брендом, который одинаково популярен среди модных икон, студентов и королевских особ. Даже в эпоху Shein и Temu, когда скорость и дешевизна стали новыми стандартами, Zara продолжает держать планку.
Замедлит ли она ход после 50? Вряд ли. Пока ее носят все — от подростков до принцессы — Zara будет оставаться королевой улиц.