Рост антиамериканских настроений в Европе приводит к изменениям в поведении потребителей, и не в последнюю очередь в отношении к американским товарам, пишет Bloomberg.
Угрозы Трампа ввести карательные тарифы для Европы, захватить территории и прекратить военную поддержку в регионе — включая его отношение к войне в Украине — разозлили европейских потребителей, подпитывая кампании по бойкоту американских товаров.
Согласно опросу YouGov, опубликованному 4 марта, в настоящее время нет ни одной страны в Европе, где бы более половины населения положительно относились к США. Больше всего ухудшились настроения в Дании, где лидеры и жители разъярены планами Трампа взять под контроль Гренландию.
В Facebook появились группы, которые призывают к бойкоту американских товаров и набрали тысячи подписчиков. Одна из таких датских групп, Boykot varer fra USA («Бойкотируй товары из США»), набрала более 92 000 участников с момента ее создания 3 февраля.
«Меня все больше и больше расстраивали его способы декларирования того, что является правильным, а что нет, — сказал в интервью Бо Альбертус, один из администраторов группы. «Я начал чувствовать, что должен что-то сделать».
Альбертус, директор датской школы, рассказал, что отменил все свои стриминговые сервисы в пользу европейских или датских и больше не ест в американских сетях фаст-фуда.
«Я подумал, что лучший способ — это прекратить класть деньги в их карманы», — сказал Альбертус. Почти каждый второй датчанин сознательно воздерживается от покупки американских товаров после инаугурации Трампа, свидетельствует опрос, проведенный компанией «Мегафон» для датского телеканала TV 2.
Аналогичная шведская группа Bojkotta varor från USA выросла так же быстро.
«Я была просто в ярости, я не знала, что делать», — сказала Яннике Кохинор, учительница шведского языка и одна из создателей группы. После инсинуаций Трампа о том, что президент Украины Владимир Зеленский виноват в войне, «наши мозги просто взрывались», — сказала она. «Создание группы дало нам возможность что-то сделать».
Около 70% шведов воздерживаются или рассматривают возможность воздержания от покупки американских товаров в знак политического протеста, согласно опросу компании Verian, проведенному для шведского государственного вещателя SVT. Каждый десятый полностью бойкотировал американские товары в течение последнего месяца, тогда как 19% прекратили покупать только определенные товары.
Salling Group AS, крупнейшая продуктовая группа Дании и оператор супермаркетов Bilka, Fotex и Netto, начала обозначать на своих электронных ценниках, принадлежит ли товар европейской компании. Это было сделано в ответ на растущее число покупателей, желающих покупать продукты исключительно европейских брендов, заявил главный исполнительный директор Андерс Хаг в своей заметке на LinkedIn.
Однако, по словам старшего аналитика Bloomberg Intelligence Чарльза Аллена, любое заметное влияние на доходы европейской розничной торговли будет ощутимо не сразу. «Такие изменения рыночной доли, как правило, требуют времени».
Растущее количество американских компаний, которые уже пострадали от бойкотов в Канаде, указывают на потенциальный бизнес-риск, связанный с ростом недовольства в других странах.
Изменение потребительского поведения было быстрым и драматичным для Tesla Inc. из-за реакции европейцев на выходки генерального директора Илона Маска и его наглое вмешательство в европейскую политику. В прошлом месяце продажи Tesla в Германии упали на 76% из-за вмешательства Маска в федеральные выборы. По всей Европе продажи автомобилей Tesla упали на 45% в январе и на 40% в феврале.
Демонстранты от Лондона до Берлина присоединились к глобальному протесту против Tesla в субботу, демонстрируя свое несогласие с тем, что они воспринимают как подрыв демократии со стороны Маска.
В Норвегии нефтяная и судоходная компания Haltbakk Bunkers AS заявила, что больше не будет продавать топливо американским войскам или кораблям, что стало реакцией на ссору между Трампом и Зеленским в Овальном кабинете, сообщает общественный вещатель NRK. «Никакого топлива для американцев!» — говорится в уже удаленном сообщении компании в Facebook.
Эти сообщения побудили министра обороны Норвегии Торе О. Сандвика выступить с заявлением о том, что бойкот не соответствует политике норвежского правительства.
На низовом уровне речь идет о том, чтобы делать то, что можно.
«Я не знаю, будем ли мы иметь экономическое влияние, я думаю, что это дольше, чем марафон, — сказал Кохинур. «Но, возможно, мы сможем иметь социальное влияние».