С 8 января 2022 года вступили в силу изменения к закону "О рекламе" относительно определения понятий "дискриминационная реклама" и "дискриминационная реклама по признаку пола".
Как отмечается в пояснительной записке, ежегодно в Государственную службу по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей и в Офис омбудсмена поступает более 500 жалоб на сексизм в рекламе.
Сообщается, что в 2019 году рекламодатели заплатили более 2 млн грн штрафов за распространение дискриминационной рекламы.
Такая реклама содержит утверждение и/или изображение об интеллектуальном, физическом, социальном или ином виде преимущества одного пола над другим. Или содержит утверждение о стереотипности роли мужчины и женщины, или унижает достоинство человека по признаку пола.
Следовательно, запрещено демонстрировать насилие по признаку пола, изображение тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или намеки (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, которые не имеют прямого отношения к рекламируемому продукту или способу его потребления.
В законе также предусмотрены штрафы за дискриминационную рекламу.
При использовании дискриминации рекламодатель должен заплатить штраф в 10-кратном размере минимальной заработной платы (60 тыс. грн). В законопроекте к первому чтению также предполагалось наказание за повторное нарушение закона, однако в документе ко второму чтению этот пункт убрали.