Сначала сервис предлагает бесплатную 7-дневную подписку, а после окончания этого периода ее стоимость составит 4,99 доллара в месяц.
Apple TV+ запустится более чем в 100 странах, предложив немало оригинального контента, в том числе сериалы «Ради всего человечества» с Юэлем Киннаманом, «Видеть» с Джейсоном Момоа, драму «Банкир» с Сэмюэлом Джексоном, Энтони Маки и Николасом Холтом, а также «Утреннее шоу» с Дженнифер Энистон, Стивом Кареллом и Риз Уизерспун.
Сейчас Netflix лидирует в сегменте потокового видео - на него подписаны более 158 млн человек. Однако летом 2019 года стало известно, что аудитория сервиса в США сократилась впервые в истории. Кроме того, у платформы есть ряд конкурентов, включая Hulu, которым пользуются 28 млн человек. В ноябре 2019 года свой стриминговый сервис запускает Disney, а на весну 2020-го намечен запуск сервисов Peacock от телекомпании NBC и HBO Max от WarnerMedia.