Уба Батлер — профессиональный тролль. Недавно, притворившись итальянским модельером Джорджио Певиани, он раскрутил несуществующую марку джинсов и заставил о ней говорить посетителей Парижской недели моды. До этого он вознес на вершину рейтинга TripAdvisor ресторан в Лондоне, который никогда не существовал. Когда журналисты заинтересовались персоной Батлера и пригласили на интервью, он отправил к ним своих двойников. Батлер рассказал о том, как он придумывает свои проекты, где находит деньги для них и почему не хочет шутить жестче.