IKEA начинает тестировать новую программу по прокату мебели. Нидерландская компания со шведскими корнями хочет постепенно отказываться от производства дешёвой одноразовой мебели из-за растущих опасений по поводу загрязнения окружающей среды.
IKEA решила поддержать безотходную экономику, поскольку многие молодые покупатели теперь говорят, что хотят сократить вред, наносимый окружающей среде. Они предпочитают арендовать всё: от одежды до автомобилей.
IKEA уже ощущает давление со стороны онлайн-платформ по продаже мебели. Также всё меньше европейцев хотят ехать в огромные обычно удалённые от города супермаркеты компании, забирать упакованные элементы, а потом самостоятельно собирать мебель дома.