Экономика

Профессиональный нейминг: основные функции и особенности процесса

19 марта 2019 14:48
  На правах рекламы

Нейминг представляет собой комплекс работ по созданию эффективного названия для конкретного бизнеса. Полученное в результате профессионального нейминга наименование должно раскрывать суть бренда, заинтересовывать клиентов, создавать правильные ассоциации, легко запоминаться и одновременно не вызвать негативных эмоций.

Для любого бренда нейминг является очень важным этапом развития и реализации маркетинговой стратегии. От результата нейминга зависит выгодность позиции, которую компания сможет занять на рынке. Чтобы полученное название бренда было эффективным, разработчики должны чётко понимать идеологию, особенности и ценности компании.

Функции профессионального нейминга

С момента бурного развития конкуренции на рынке появилась отдельная ниша услуг – разработка эффективных названий для бизнес-проектов. Как правило, подобную услугу предлагают профессионалы, имеющие многолетний опыт и достаточный объём знаний не только в маркетинге, но также в психологии и в словообразовании. При взаимодействии с профессионалами компания сможет получить достаточное количество подходящих вариантов имен и выбрать среди них наиболее привлекательное и уникальное название.

Рассмотрим основные функции, которые выполняются в процессе профессионального нейминга:

  • Реализация маркетинговых целей компании и выгодное позиционирование бренда на рынке.
  • Выгодное определение бренда в конкурентной среде.
  • Разработка уникального наименования.
  • Создание привлекательного названия, взывающего у клиентов положительные эмоции и необходимые ассоциации.
  • Разработка конкурентоспособного и продающего наименования, которые выгодно подчеркивает лучшие качества бренда.

Ключевые этапы нейминга

Для получения максимально эффективного результата опытные специалисты соблюдают в нейминге следующую последовательность:

  • Формирование основных целей и задач.

Прежде чем начинать работу разработчики должны сформировать основные маркетинговые цели будущего наименования.

Новое название должно выполнять следующие задачи: привлечение интереса клиентов, передача уникального предложения от бренда, формирование доверительных отношений к бренду, противостояние конкурентам и т.д.

Чем точнее будут сформулированы основные цели и будущая стратеги бренда, тем быстрее специалисты смогут разработать подходящее название.

Все цели и задачи будущего названия должны быть изложены в техническом задании, на которое впоследствии ориентируются разработчики.

  • Анализ и исследование рынка, деятельности бренда и конкурентов компании.

По результатам тщательного сбора и обработки данных специалисты формируют приоритетные направления в своей работе.

От правильности выполнения аналитической подготовки зависит правильность позиционирования компании и дальнейшие результаты нейминга.

  • Изучение целевой аудитории и формирование портрета потенциального клиента.

Как только новая компания заходит на рынок, она зачастую не знает интересы и предпочтения своих потенциальных клиентов. Понимание целевой аудитории поможет разработчикам и бренду выбрать правильное направление для разработки названия.

  • Составление ассоциаций и разработка идей.

На данном этапе специалисты генерируют несколько вариантов названий по каждому выбранному направлению.

  • Экспертная и патентная проверка разработанных наименований.
  • Представление названий на рассмотрение заказчику. Выбор наиболее подходящего варианта.
  • Проверка названия среди зарегистрированных торговых марок.
  • Утверждение и регистрация торговой марки.

Как определить профессионализм неймера?

Многие предприниматели предполагают, что для выполнения нейминга не требуется наличие большого объёма знаний и опыта. Однако, для разработки привлекательного имени недостаточно просто творческого подхода и наличия некоторых навыков.

Профессионалы в сфере нейминга могут предложить своим клиентам ознакомиться с портфолио, в котором должно быть представлено достаточное количество успешных реализованных проектов.

Специалист с опытом при первом контакте с заказчиком может сразу сказать сколько времени ему понадобится на разработку названия и сколько качественных вариантов он сможет предложить.

Название любой компании является неотъемлемой частью её имиджа. Поэтому к процессу нейминга следует подходить ответственно. Новое наименование компании должно легко запоминаться и нравиться клиентам. Например, при разработке сложного и длинного названия, клиенты могут не запомнить его и не смогут вовремя покупки сделать выбор в пользу бренда.

Опытный неймер способен разработать наименование, которое не будет похожим названия других фирм и не будет вызывать негативных ассоциаций, но сможет выгодно отличить компанию в конкурентной среде и будет продвигать её товары на рынке.


Реклама

ТОП-новости

Последние новости

все новости