Нейминг представляет собой комплекс работ по созданию эффективного названия для конкретного бизнеса. Полученное в результате профессионального нейминга наименование должно раскрывать суть бренда, заинтересовывать клиентов, создавать правильные ассоциации, легко запоминаться и одновременно не вызвать негативных эмоций.
Для любого бренда нейминг является очень важным этапом развития и реализации маркетинговой стратегии. От результата нейминга зависит выгодность позиции, которую компания сможет занять на рынке. Чтобы полученное название бренда было эффективным, разработчики должны чётко понимать идеологию, особенности и ценности компании.
Функции профессионального нейминга
С момента бурного развития конкуренции на рынке появилась отдельная ниша услуг – разработка эффективных названий для бизнес-проектов. Как правило, подобную услугу предлагают профессионалы, имеющие многолетний опыт и достаточный объём знаний не только в маркетинге, но также в психологии и в словообразовании. При взаимодействии с профессионалами компания сможет получить достаточное количество подходящих вариантов имен и выбрать среди них наиболее привлекательное и уникальное название.
Рассмотрим основные функции, которые выполняются в процессе профессионального нейминга:
- Реализация маркетинговых целей компании и выгодное позиционирование бренда на рынке.
- Выгодное определение бренда в конкурентной среде.
- Разработка уникального наименования.
- Создание привлекательного названия, взывающего у клиентов положительные эмоции и необходимые ассоциации.
- Разработка конкурентоспособного и продающего наименования, которые выгодно подчеркивает лучшие качества бренда.
Ключевые этапы нейминга
Для получения максимально эффективного результата опытные специалисты соблюдают в нейминге следующую последовательность:
- Формирование основных целей и задач.
Прежде чем начинать работу разработчики должны сформировать основные маркетинговые цели будущего наименования.
Новое название должно выполнять следующие задачи: привлечение интереса клиентов, передача уникального предложения от бренда, формирование доверительных отношений к бренду, противостояние конкурентам и т.д.
Чем точнее будут сформулированы основные цели и будущая стратеги бренда, тем быстрее специалисты смогут разработать подходящее название.
Все цели и задачи будущего названия должны быть изложены в техническом задании, на которое впоследствии ориентируются разработчики.
- Анализ и исследование рынка, деятельности бренда и конкурентов компании.
По результатам тщательного сбора и обработки данных специалисты формируют приоритетные направления в своей работе.
От правильности выполнения аналитической подготовки зависит правильность позиционирования компании и дальнейшие результаты нейминга.
- Изучение целевой аудитории и формирование портрета потенциального клиента.
Как только новая компания заходит на рынок, она зачастую не знает интересы и предпочтения своих потенциальных клиентов. Понимание целевой аудитории поможет разработчикам и бренду выбрать правильное направление для разработки названия.
- Составление ассоциаций и разработка идей.
На данном этапе специалисты генерируют несколько вариантов названий по каждому выбранному направлению.
- Экспертная и патентная проверка разработанных наименований.
- Представление названий на рассмотрение заказчику. Выбор наиболее подходящего варианта.
- Проверка названия среди зарегистрированных торговых марок.
- Утверждение и регистрация торговой марки.
Как определить профессионализм неймера?
Многие предприниматели предполагают, что для выполнения нейминга не требуется наличие большого объёма знаний и опыта. Однако, для разработки привлекательного имени недостаточно просто творческого подхода и наличия некоторых навыков.
Профессионалы в сфере нейминга могут предложить своим клиентам ознакомиться с портфолио, в котором должно быть представлено достаточное количество успешных реализованных проектов.
Специалист с опытом при первом контакте с заказчиком может сразу сказать сколько времени ему понадобится на разработку названия и сколько качественных вариантов он сможет предложить.
Название любой компании является неотъемлемой частью её имиджа. Поэтому к процессу нейминга следует подходить ответственно. Новое наименование компании должно легко запоминаться и нравиться клиентам. Например, при разработке сложного и длинного названия, клиенты могут не запомнить его и не смогут вовремя покупки сделать выбор в пользу бренда.
Опытный неймер способен разработать наименование, которое не будет похожим названия других фирм и не будет вызывать негативных ассоциаций, но сможет выгодно отличить компанию в конкурентной среде и будет продвигать её товары на рынке.