Большую роль в любом бизнесе играет его правильное позиционирование. Одним из ключевых составляющих эффективного брендирования бизнеса было и остается создание собственной торговой марки (ТМ).
Ниже мы остановимся на том, что такое торговая марка, для чего она нужна, как ее правильно создать и где зарегистрировать.
Что такое ТМ
Под собой ТМ подразумевает обозначение или комбинацию, которая пригодна для идентификации производимых товаров и предоставляемых услуг. В роли торговой марки выступают слова, отдельные буквы, изобразительные элементы, цифры и их комбинации.
Можно сказать, что торговая марка – это узнаваемая фраза, название или лого, которые служат опознавательным знаком вашей продукции. Регистрация ТМ несет в себе следующие преимущества:
- получение исключительного права на применение выбранной торговой марки в отношении собственных услуг и товаров;
- право разрешать/запрещать иным лицам применять вашу торговую марку;
- зарегистрированную торговую марку можно саму по себе монетизировать - сдавать в аренду, продавать.
Как создать правильную торговую марку
Чтобы ТМ играла роль полноценного действенного брендового инструмента, разработано три базовых принципа работы с ТМ и шесть критериев ее создания. Итак, три принципа работы с ТМ:
- индивидуальность;
- последовательность раскрытия информации о ТМ;
- непрерывность развития линии ТМ.
Только при одновременном использовании этих трех принципов созданная торговая марка будет отвечать нужным целям.
Критерии создания правильной ТМ выглядят следующим образом:
- запоминаемость. ТМ должна легко вспоминаться и вызывать ассоциации с брендом. Поэтому стоит отдавать предпочтение краткости и емкости;
- сопоставимость. Выбранная ТМ должна сочетаться с вашей товарной категорией;
- привлекательность. Правильная ТМ эстетично выглядит и звучит;
- вариант переноса на другие товары и услуги. ТМ должна адекватно выглядеть и при расширении товарного производства. Здесь стоит оценивать рыночный сегмент и географию рынка;
- свободность адаптации. Элементы марки, желательно, должны поддаваться модернизации и адаптации без серьезной переделки;
- вариант защиты. Здесь стоит оценивать юридическую защищенность ТМ. Это важно когда торговая марка становится синонимом группы товаров.
Помните, что правильно созданная и зарегистрированная ТМ становится объектом интеллектуальной собственности и охраняется законом.
Регистрация ТМ
Процесс регистрации торговой марки несложен. Достаточно воспользоваться одним из специализированных сервисов: www.nic.ua/ru/protection/tm или www.broodex.com/ua/ru/intellectual/trademark/.
Сама регистрация выглядит так:
- подача онлайн-заявки;
- подача эскиза ТМ;
- перечень услуг и товаров, которые будут распространяться под выбранной ТМ;
- уплата государственной пошлины;
- подача квитанции по уплате госпошлины.
- Чтобы запустить процедуру регистрации, все это подается выбранному оформителю. Других действий для начала процедуры оформления не понадобится. А оставшиеся нюансы вам подробно разъяснят сотрудники компании-регистратора.