Основные тенденции в мире косметики
Мировое сообщество тратит миллиарды долларов на расширение и увеличение объемов продаж косметики и средств, используемых в косметологии. Так, за прошедший 2015 год общий оборот рынка красоты и молодости составил почти 500 миллиардов долларов. Данные предоставила аналитическая компания Euromonitor International. Они утверждают, что рынок косметики вырос на 5%, а косметологии и ухода – на 4%. Такие темпы роста за год заставляют задуматься о необходимости более внимательного отношения именно к заявленному сегменту.
На сегодняшний день, основную нишу в этом направлении занимают транснациональные компании. Они сохраняют свои лидерские позиции уже более века! Эти компании занимают передовые позиции и выпускают самое большое количество потребляемой косметической продукции во всем мире. Не сложно догадаться, что лучше всего качественная и дорогая продукция продается на западном европейском рынке и в Америке. Но есть и исключения. К примеру, всемирно - известная компания L’Oreal реализует почти половину своей продукции за пределами оговоренных континентов, тем самым значительно расширяет свой рынок сбыта. Суммарная доля стран БРИК приближается к четверти всего рынка.
Канал продаж - интернет
Ни для кого не секрет, что значительных успехов, прежде всего, достигают те компании и производители, которые идут в ногу со временем. Так, развитие мировой сети позволяет значительно расширить свои горизонты, а продажи через интернет и вовсе сокращают необходимость прилагать огромные усилия к минимуму. Не стоит забывать о маркетинге и рекламе. Информация распространяется с небывалой скоростью, стоит только этого очень захотеть.
Взять, к примеру, хотя бы косметику Estée Lauder. Ее представители в своей отчете за 2014 год отдельно уделили внимание именно интернет продажам. Предоставили при этом статистику о том, что открытие представительства в крупнейшей социальной сети Китая, позволило им полноценно войти на новый для них рынок, тем самым увеличить продажи своей продукции более чем в два раза. Теперь их внимание привлекают страны Ближнего Востока, Россия, Турция. Без сомнения, мы увидим их на оговоренных рынках в ближайшее время.
Одним из динамично растущих каналов продаж и распространения информации, без сомнения, являются не так давно возникшие социальные сети. Компания Nyx Cosmetics одной из первых разглядела такую перспективу и позволила приобретать свою продукцию на своей официальной странице в сети Facebook. Подход такого уровня не только позволит продавать больше объемов продукции, но и распространять в сети разнообразную маркетинговую информацию, что в дальнейшем положительно скажется на узнаваемости бренда. К тому же, социальная сеть – один из самых доступных способов распространить информацию о надвигающихся скидкам и распродажах. А кто из нас не любит акционные предложения?
Не оставим без внимания еще одного гиганта продаж – компанию Ulta. По данным за 2014 год не менее 5% от всей совей продукции, они смогли реализовать через свой корпоративный портал, а это почти 40 миллионов долларов. Не удивительно, что представители компании планируют увеличить объемы вдвое в ближайшие годы.
Обратим свое внимание на Восточную Европу. Самой передовой по части онлайн - продаж косметики и развития этого направления по данным аналитиков стала Польша. Забегая немного наперед, Centre for Retail Research предположил, что, за текущий 2016 год, объем продаж в этой стране увеличиться почти на четверть, тогда как в среднем по Европе наблюдается рост всего лишь на 16 %. Причиной такого резкого скачка специалисты называют активное развитие интернет-магазинов, создание которых пришлось на период с 2009 по 2011 годы.
Украина и рынок косметики
Что касается Украины – косметический рынок тут развивается гораздо динамичнее, чем во многих соседних странах. Это обусловлено тем, что большинство продуктов давно известных в Европе и Америке только появляются на территории Украины. Количество интернет-магазинов растет день ото дня, но конкуренция пока остается довольно слабой. Примером одной из лучших интернет - площадок по продаже косметики для волос в Украине можно назвать bcshop.com.ua.
Основной рост и развитие этого сегмента специалисты полагают на последующие два года. Причиной таких заявлений, скорее всего, можно назвать развитие страны в целом и повышение уровня электронной коммерции в частности.