Государственное агентство по туризму и курортам представило новый логотип и символику, разработанную для популяризации имиджа Украины и развития туризма.
Новый визуальный образ Украины призван показать ценности, объединяющие страну. По мнению разработчиков, это свобода, целостность, несуетность, ироничность, открытость.
Концепция предполагает, что в характере жителей Украины не разделять, а объединять. Поэтому слоган и идея визуальной концепции звучит как «и – и», вместо «или – или». Авторы стремились отразить способность украинцев к интеграции.
Официальный слоган звучит как Ukraine: It's all about U, что можно перевести как «Украина: это все о тебе» либо «Это все про Украину».
Новая символика будет использоваться как единый международный бренд Украины.