Банки лучше всего понимают роль интернета в продвижении продукта компании

Банки активнее всего продвигают себя в интернете, в том числе в социальных сетях. К таким выводам пришла Международная Маркетинговая Группа Украина, исследовав  в июне-июле 2012 г. уровень активности компаний в интернете и социальных сетях.

В ходе исследования Social Media Activity Index 2012 изучались корпоративные медиа 40 компаний, которые работают в трех направлениях – банки, производители товаров повседневного спроса и пиар-компании. Изучали корпоративные сайты, блоги и аккаунты в социальных сетях.

Лидерами рейтинга среди банков стали «Приватбанк», «Кредитпромбанк» и «Укрсоцбанк»; среди FMCG-компаний – ОАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич», ПАО «САН ИнБев Украина» и ЗАО «Оболонь»; у пиарщиков первое место по «активности» заняло Publicity Creating, второе – Hoshva PR, третье – Noblet Media CIS.

Корпоративные сайты и блоги оценивались по таким параметрам как: связь между корпоративным сайтом и соцсетями; регулярность обновления информации; четкость информации, значимой для покупателей при поиске нужных товаров и услуг; наличие мультимедийных и интерактивных форм.

При оценке активности в соцсетях учитывалось наличие площадок компании в популярных социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn); наличие фото, видео на площадках; количество «друзей»/фолловеров/фанов корпоративных страниц; регулярность обновления информации; наличие корпоративных блогов компании/бренда; наличие личных блогов, которые ведут руководители или топ-менеджеры компании.

Наиболее часто новости обновляются на корпоративных сайтах банков, в то время как у производителей товаров повседневного спроса аналогичная частота обновления обнаружена только у четырех компаний, а половина компаний-участников рейтинга обновляют новости крайне редко - один раз в 2 месяца, а то и реже, сообщает http://www.facmag.ru/.

«Интернет стал главным источником поиска информации о компаниях, продукции и услугах со стороны потенциальных покупателей, как на рынке В2В (бизнес для бизнеса), так и В2С (бизнеса для клиента)», – подытожили в Международной маркетинговой группе.